Cours de deuxième année GEA
Cours de l'année universitaire en cours
Mercatique TD 4
Mardi 4 novembre
TD n°4
1ère partie :
1. Définissez les termes suivants : motivation et frein.
Motivation : force qui pousse l’individu à acheter le produit.
Frein : force qui empêche l’individu d’acheter le produit.
2. Quels sont les motivations et les freins des consommateurs de produits bio ?
Les motivations des consommateurs de produits bio : les produits sont naturels et sains.
Les freins à la consommation de produits bio : le prix et la disponibilité.
3. Quel est le profil type de consommateur de produit bio ?
Les consommateurs réguliers de produits bio sont plutôt des femmes, âgées de 35 à 64 ans, majoritairement actifs, cadres ou professions libérales, habitant les grandes villes.
2ème partie :
1. Calculez le prix psychologique à l’aide du tableau
Prix proposés en euros | Qualité insuffisante Nb % %cumulé | Prix trop élevé Nb % %cumulé | Acheteurs potentiels | ||||
1,20 | 5 | 14,25 | 100 | 0 | 0 | 0 | 0 |
1,40 | 6 | 17,14 | 85,71 | 0 | 0 | 0 | 14,29 |
1,60 | 2 | 5,7 | 68,57 | 0 | 0 | 0 | 31,43 |
1,80 | 6 | 17,14 | 62,86 | 0 | 0 | 0 | 37,14 |
2,00 | 2 | 5,71 | 45,72 | 1 | 2,86 | 2,86 | 51,42 |
2,20 | 7 | 20 | 40,01 | 2 | 5,71 | 8,57 | 51,42 |
2,40 | 4 | 11,45 | 20,08 | 6 | 17,14 | 25,71 | 54,24 |
2,60 | 3 | 8,58 | 8,58 | 6 | 17,14 | 42,85 | 48,57 |
2,80 | 0 | 0 | 4 | 11,43 | 54,28 | 45,72 | |
3,00 | 0 | 0 | 13 | 37,14 | 91,42 | 8,58 | |
3,20 | 0 | 0 | 3 | 8,57 | 100,00 | 0 | |
3,40 | 0 | 0 | 0 | 0 | 100,00 | 0 | |
3,60 | 0 | 0 | 0 | 0 | 100,00 | 0 | |
Totaux | 35 | 100 | 35 | 100 | 100,00 | 0 |
ATTENTION : aucune certitude sur l'exactitude du tableau !!!
2. Quelles sont les autres méthodes qui permettent de fixer un prix ?
On peut fixer un prix à partir de la marge commerciale (CA + MC = PV), à partir du coefficient multiplicateur (PA * CM = PV).