Cours de deuxième année GEA
Cours de l'année universitaire en cours
Mercatique TD 3
Mardi 22 Octobre
TD n°3
Activité 1 :
Question 1 :
Le prix est considéré comme étant la valeur du produit.
Question 2 :
Le consommateur, de façon générale, ignore les prix pour diverses raisons :
· Difficulté de mémorisation
· Les prix comportant des virgules ne sont pas retenus
· Problème de confiance personnelle : le consommateur n’est jamais tout à fait sur de donner le bon prix
· Impossibilité de connaitre le prix concernant toutes les références
· Fréquentation occasionnelle du point de vente
· Achats effectués dans plusieurs points de vente
Question 3 :
Efficacité d’une politique de prix :
· Fixer un prix moyen : éviter toute augmentation exagérée car de fait, il va de la notoriété, de l’image, de la réputation du distributeur…
· Pratiquer des promotions sur des produits dont les prix sont bas
· Ne pas se fonder sur les comportements et les habitudes du consommateur
· Définir une politique de prix agressive pour réagir à une concurrence active.
Activité 2 :
Question 1 :
CF unitaire = 60 000 / 1 200 = 50 €
M / CV = 32 + 50 = 82 €
CV unitaire = 45 + 15 + 10 = 70 €
Prix de vente unitaire = 82 + 70 = 152 €
Question 2 :
CA = 15 * 1 200 = 182 400
CV = 70 * 1 200 = - 84 000
M / CV = 82 * 1 200 = 98 400
CF = 50 * 1 200 = - 60 000
Résultat = 32 * 1 200 = 38 400
Seuil de rentabilité = 183 400 * 60 000 / 98 400 = 111 219, 51
Question 3 :
111 219,51 / 98 400 = 731, 76 soit 732 trottinettes pour atteindre le seuil de rentabilité.
Question 4 :
PM = SR / CA * 360 = 11 219,51 / 182 400 * 360
= 219, 5 Jours
= 220 jours soit le 10 août.